Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise ou que vous dirigiez une entreprise classée dans le top 500, le référencement a un impact incontournable sur le succès de votre entreprise. Votre stratégie de référencement (search engine optimization) détermine la facilité avec laquelle vos clients cibles peuvent vous trouver. Étant donné que 75 % des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats de recherche, ce n’est pas une tâche facile.
Pour comprendre l’évolution du référencement naturel et les tendances, nous vous livrons 12 astuces SEO simples que vous pouvez utiliser pour dépasser vos concurrents rapidement.
1. Ciblez des mots-clés primaires et secondaires pertinents
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement efficace. Si vous savez comment utiliser efficacement les mots-clés, vous pouvez développer un contenu attrayant qui attirera du monde vers votre site web. La première étape consiste à identifier les mots clés principaux et secondaires de votre page.
Votre mot-clé principal est l’objectif principal de votre contenu. Vous n’avez qu’à choisir un mot-clé principal par page. Il doit être pertinent par rapport à l’objectif de votre page, à l’identité de votre marque, à vos produits et à vos services.
Vos mots-clés secondaires viennent soutenir le sujet principal. Vous en aurez probablement plusieurs. Souvent, ils sont plus précis que le mot-clé principal et représentent des sous-thèmes que vous couvrez tout au long d’un article. Essayez de les inclure naturellement dans votre contenu.
Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool de SEMRUSH pour trouver vos mots-clés principaux et secondaires.
Voici comment ça fonctionne:
Tout d’abord, entrez un mot-clé de départ représentant le sujet principal que vous souhaitez cibler.
Ensuite, choisissez votre mot-clé principal. Essayez d’en trouver un qui soit super pertinent et qui corresponde à vos objectifs. Par exemple, vous souhaitez peut-être écrire un article de blog éducatif sur les voyages et vous souhaitez trouver un mot-clé avec une difficulté moindre.
Portez une attention particulière aux sections Questions et Mots clés associés pour créer votre liste de mots clés de support potentiels.
Pour en savoir plus, consultez le blog de SEMRUSH sur les quatre types de mots-clés que vous pouvez cibler.
2. Rédigez un contenu original et de qualité
Si vous voulez que les utilisateurs reviennent sur votre site, vous avez besoin d’un contenu de qualité, original, et complet.
Le contenu original montre au public votre point de vue et votre expertise. Il permet de construire une relation avec vous. De plus, les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier Google, sont conçus pour détecter un contenu unique et original. Ceux qui mettre en pratique les recommandations SEO (white hat SEO) et publient un contenu original sont poussés vers l’avant par les algorithmes et susceptibles d’augmenter les recherches.
Idéalement, votre contenu doit être complet et couvrir la thématique abordée dans son entièreté et qui intéressera grandement l’utilisateur. Des pages complètes aident à montrer aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité sur ce sujet.
L’ outil de modèle de contenu SEO peut vous aider à rédiger un contenu plus complet. Il analyse le contenu des concurrents de haut niveau pour votre mot-clé cible et vous indique les attributs que vous devez cibler pour bien performer.
Enfin, le contenu evergreen a une valeur à long terme car toujours d’actualité et générera du trafic sur une longue période.
Lors de la création de contenu, pensez aux sujets qui apporteront une valeur à long terme à vos lecteurs sans avoir besoin de mises à jour importantes. Essayez d’éviter les actualités saisonnières, les dernières nouvelles ou les histoires de données sensibles au facteur temps. Il est peu probable que ces pages restent pertinentes au fil du temps.
3. Formatez votre contenu pour les moteurs de recherche et ciblez les extraits de code
Si vous voulez que le contenu que vous écrivez soit performant, assurez-vous de répondre aux questions posées par votre public cible. Une façon de le faire est de cibler les extraits en vedette.
Les extraits optimisés apparaissent en haut de la page des résultats de recherche sur Google. Ils sont conçus pour répondre à la question d’un utilisateur sans l’obliger à quitter la page. Ils sont très visibles, utiles et susceptibles d’attirer du trafic organique puisqu’ils apparaissent avant les résultats numérotés. Vous pouvez également les voir appelées snippets.
Ces publications sont très recherchées par les spécialistes du marketing digital. Pour en gagner un, vous devez optimiser votre contenu pour les atteindre. Les stratégies que vous utilisez pour cibler les extraits optimisés peuvent rendre votre contenu plus utile aux lecteurs et améliorer votre référencement même si vous ne remportez pas l’extrait en question.
Voici ce qu’il faut faire :
Tout d’abord, choisissez le contenu que vous souhaitez optimiser pour cibler un extrait optimisé. Utilisez l’outil Keyword Magic pour identifier les mots clés pertinents avec l’intention de recherche et la fonctionnalité SERP que vous souhaitez cibler.
Ensuite, recherchez vous-même ce mot-clé pour voir quel type de contenu est actuellement mis en avant. Notez à quelle question le contenu répond et comment il est écrit. Vous pouvez également voir les meilleurs résultats SERP dans votre emplacement cible en sélectionnant le triangle à côté d’un mot-clé dans l’outil.
Par exemple, l’extrait est-il une liste à puces ou un tableau ? Les informations sont-elles correctes ? Quoi d’autre se classe bien? Ces observations vous donneront une idée de la façon d’éditer votre contenu.
Modifiez maintenant votre contenu.
Assurez-vous que votre contenu est susceptible de répondre à la question cible dans l’extrait de code de manière aussi claire et concise que possible.
Organisez votre page à l’aide d’en-têtes et de sous-en-têtes. Si cela a du sens pour votre page, essayez d’utiliser l’un de vos sous-titres pour cibler la fonctionnalité SERP souhaitée. Les titres et les sous-titres facilitent la compréhension ou la recherche de votre page, ce qui peut aider à améliorer votre classement de recherche.
Enfin, resserrez la copie de votre page. Essayez d’utiliser des phrases courtes et directes (pas plus de 20 mots) avec un langage simple et accessible. Et bien que vous devriez essayer d’éviter les paragraphes d’une seule phrase, vous ne voulez pas non plus qu’ils soient trop longs.
4. Optimisez le titre de votre page et la méta description
Le titre de votre page et la méta description peuvent être la première chose que votre public voit et apprécie. Les utilisateurs peuvent décider de cliquer ou d’ignorer votre page en se basant uniquement sur ces éléments. C’est beaucoup de puissance pour si peu de mots, alors assurez-vous qu’ils ont un impact.
En règle générale, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour héberger votre site Web, vous pouvez facilement modifier le titre de votre page et la méta description. WordPress, par exemple, propose deux cases intitulées « titre SEO » et « méta description ».
Voici quelques conseils à retenir :
- Gardez le titre de votre page entre 30 et 60 caractères
- Gardez votre méta description sous 160 caractères
- Incluez votre mot-clé cible
- Communiquez le sujet de votre page et ce qui la rend unique
- Assurez-vous que votre titre et votre méta description sont uniques pour chaque page
5. Utilisez des URL courtes et descriptives
L’amélioration de la structure de votre URL peut avoir un impact significatif sur votre référencement naturel avec relativement peu d’efforts. Une URL propre peut aider les moteurs de recherche à comprendre votre page et vous donne une apparence plus conviviale dans les SERP.
Une URL efficace doit :
- Utilisez des mots clés : inclure votre mot clé principal, si possible
- Soyez lisible : lorsque votre visiteur lit l’URL, il devrait être facile pour lui de comprendre de quoi traite la page.
- Soyez concis : les URL plus courtes (environ 60 caractères) sont préférables. En effet, de nombreux moteurs de recherche ne peuvent pas traiter des URL plus longues et peuvent donc vous classer plus bas.
6. Générer des backlinks à partir de sites Web à haute autorité
Les backlinks, ou liens externes menant à votre site, sont un facteur de classement important. Les liens provenant de sources fiables peuvent augmenter l’autorité de votre site et améliorer votre référencement au fil du temps. Vous pouvez acquérir ces backlinks via un processus appelé création de liens.
Mais comment savoir quelles sources de backlink cibler ? C’est simple : découvrez de qui vos concurrents obtiennent leurs backlinks. Utilisez l’ outil Backlink Gap pour comparer votre profil de backlink actuel avec vos concurrents et trouver de nouvelles opportunités.
Pour utiliser l’outil Backlink Gap :
- Entrez votre domaine et jusqu’à quatre concurrents, puis cliquez sur « Rechercher des prospects ».
- Utilisez les filtres de rapport pour affiner vos résultats. Par exemple, vous pouvez choisir de ne regarder que les meilleures opportunités avec un score d’autorité de 80 ou plus.
- Sélectionnez les opportunités de backlink qui vous intéressent et cliquez sur “Démarrer la sensibilisation” pour les envoyer à un projet d’outil de création de liens. Utilisez l’outil Link Building pour les poursuivre sans jamais quitter Semrush. Si vous n’avez pas de projet d’outil de création de liens en cours, vous serez invité à en créer un.
Bien sûr, ce n’est pas la seule façon de générer des backlinks. Voici quelques autres idées :
- Proposez d’écrire un article invité pour d’autres points de vente, en particulier si vous avez une infographie intéressante ou autre chose à offrir.
- Contactez les éditeurs pour couvrir toutes les recherches ou données originales que vous avez rassemblées pour votre contenu sur site.
- Soyez référencé dans les annuaires de l’industrie. Vous devrez peut-être adhérer à des associations professionnelles de l’industrie, à des groupes de réseautage ou à des organisations commerciales, afin d’établir davantage votre crédibilité.
7. Supprimez tout ce qui se charge lentement
Le temps de chargement des pages n’a pas seulement un impact sur l’expérience utilisateur. Cela peut également affecter votre référencement.
Google page speed est un outil de référencement gratuit qui évalue la vitesse de votre page de bureau et mobile sur une échelle de zéro à 100, 100 étant le plus rapide.
Si votre page se charge trop lentement, recherchez les éléments de page qui pourraient augmenter votre temps de chargement. Par exemple, avez-vous des plugins inutiles ajoutés à votre page ? Essayez de les supprimer pour augmenter la vitesse de votre page.
8. Utilisez un mélange de liens internes et externes
L’utilisation efficace de liens internes et externes peut améliorer l’exploration, l’expérience utilisateur et la notoriété. Idéalement, ces liens devraient mener à des informations utiles et pertinentes.
Les liens internes dirigent les utilisateurs vers d’autres pages de votre site. Ils aident les robots des moteurs de recherche à trouver votre contenu et encouragent les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site. Par exemple, vous pouvez établir un lien entre des articles de blog connexes pour aider votre public à trouver plus d’informations sur un sujet qu’il recherche sans jamais quitter votre site.
9. Optimisez vos graphiques
Il est difficile de résister à un graphisme coloré ou à une image qui capture parfaitement l’essence d’un sujet. Si vous créez de telles images pour votre site Web, assurez-vous qu’elles sont optimisées. Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
- Taille et formatage : Assurez-vous d’utiliser la taille d’image et le type de fichier qui conviennent le mieux à vos lecteurs.
- Accessibilité : incluez toujours un texte alternatif descriptif pour chaque image. Non seulement cela aide à rendre votre site plus accessible aux lecteurs d’écran, mais cela crée également des opportunités d’intégrer davantage de mots clés de support.
- Contexte : fournissez un contexte à vos images en les plaçant à côté du texte pertinent sur votre page. Si possible, essayez de placer votre image la plus importante en haut de la page.
- Liens : créez des noms descriptifs et des structures d’URL logiques pour toutes vos images. Non seulement cela aide à les optimiser pour la recherche organique, mais cela permet également aux autres de partager plus facilement vos photos sur leurs sites, vous accordant potentiellement des backlinks.
- Test : n’oubliez pas de toujours tester vos pages sur mobile et sur ordinateur. Les utilisateurs ont tendance à effectuer des recherches dans Google Images à partir d’un mobile plus souvent que sur un ordinateur. L’optimisation de vos images pour mobile pourrait donc présenter des avantages supplémentaires.
Trouvez plus de conseils dans cet article de blog sur l’optimisation des images .
10. Effectuer des audits réguliers du site
La réalisation d’audits de site réguliers permet de s’assurer que votre site reste à la fois fonctionnel et convivial. C’est également un excellent moyen de détecter les problèmes que vous auriez pu manquer, comme les liens brisés, les pages orphelines ou les temps de chargement lents. Ensuite, vous pouvez les hiérarchiser et les traiter avant qu’ils n’aient un impact significatif grâce à SEMRUSH.
Pour commencer:
- Créez un nouveau projet pour votre site Web.
- Spécifiez la source de votre page et le nombre de pages que vous souhaitez explorer.
- Fournissez toutes les spécifications supplémentaires, y compris les paramètres de votre robot d’exploration, les URL non autorisées ou les paramètres d’URL.
- Exécutez ou planifiez votre audit de site.
Vous pouvez en savoir plus sur la configuration et l’utilisation de l’outil d’audit de site dans notre base de connaissances.
11. Étudiez vos concurrents
Il y a de fortes chances que vous et vos plus grands rivaux créiez des types de contenu similaires et cibliez un public similaire. En analysant les sites Web de vos concurrents, vous pouvez avoir des informations précieuses sur les supports de contenu efficaces ou générer de nouvelles idées pour votre contenu.
L’ outil Traffic Analytics peut vous montrer combien de trafic vos concurrents gagnent, ainsi que leurs principales sources de trafic et canaux de trafic (payant, social, etc.)
Utilisez l’outil de recherche organique pour obtenir un aperçu de leurs performances de recherche organique, y compris leurs pages les plus performantes.
Enfin, utilisez l’outil Keyword Gap pour identifier les mots-clés que vos concurrents classent pour lesquels vous manquez.
12. Continuez à vous renseigner sur le référencement
Une chose que tous les spécialistes du marketing numérique savent : l’algorithme de Google change abondamment et, ce faisant, le paysage numérique continue d’évoluer. C’est pourquoi il est crucial de vous renseigner sur le référencement si vous voulez garder une longueur d’avance sur vos concurrents et continuer à gagner des rangs sur la SERP.
Heureusement, avec les blogs, les ebooks, les podcasts, les vidéos, les webinaires, etc., vous avez des tonnes de ressources à portée de main.
Conclusion
Si vous voulez que votre site réussisse, vous avez besoin de SEO, point final. Même pour les experts, maîtriser le référencement est un processus d’apprentissage, d’expérimentation et de créativité constants. Utilisez ces conseils pour produire les résultats que vous souhaitez et conquérir les SERP, quel que soit votre niveau d’expérience.
Si vous ne savez pas par où commencer, notre agence évaluera la santé de votre site et vous proposera des axes d’amélioration constante.