7 TENDANCES INCONTOURNABLES DU MARKETING DIGITAL EN 2023

Page d’atterrissage de marketing numérique

Le marketing digital est indispensable pour toutes marques qui souhaitent gagner en visibilité sur le web. Alors quelles sont les tendances les plus importantes du marketing digital que nous verrons probablement en 2023 ?

Pour comprendre l’évolution du numérique et des tendances, nous vous livrons 7 astuces sur les canaux digitaux les plus utilisés par les marques pour toucher les cibles.

1. Les podcasts

Concept d’éducation en ligne et de podcast

Nous constatons de nos jours près de 90 % des spécialistes du marketing digital utilisent des contenus audio de courte durée pour entrer en contact avec les prospects et les pousser à interagir avec leur entreprise ou leur marque. Ce type de contenu doit être percutant et doté d’un son de qualité pour attirer la cible. Ayant porté ses fruits en 2021, il est fréquemment utilisé sur divers réseaux sociaux, tels que TikTok, Instagram et Snapchat.

2. L’intelligence artificielle (IA)

Intélligence artificielle

2023 sera-t-elle l’année de l’essor des robots ? Peut-être. Nous avons déjà constaté d’énormes progrès dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA) au cours des dernières années et une forte augmentation du nombre d’entreprises utilisant  l’automatisation basée sur l’IA pour soutenir leurs efforts de marketing.

L’IA est l’une des principales technologies derrière la recherche vocale et les assistants intelligents. Cela a également fait naître les chatbots, qui apparaissent maintenant sur de nombreux sites Web que jamais auparavant.

L’intelligence artificielle et l’automatisation marketing contribuent à éliminer une partie du travail fastidieux en marketing afin que les marques puissent se concentrer sur la stratégie, créer une expérience client réussie, et optimiser le suivi en temps réel de :

  • L’évolution du trafic ;
  • Le lancement automatique de ses campagnes de publicité ;
  • L’historique des achats sur les sites e-commerce ;
  • L’étude des besoins et du comportement des internautes dans le cadre du parcours utilisateur.
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3. Les webinaires

Webinars

Employé aussi bien en B2C qu’en B2B, le webinaire ou séminaire en ligne vise à attirer de nouveaux prospects afin de les convertir en clients, pour les fidéliser. Cette stratégie du digital marketing a été mise en avant durant la période de la pandémie du COVID-19 pour instaurer un climat de proximité, de confiance et ouvre la voie à une interaction directe avec les participants.

Organisé sous différents thèmes, le webinaire doit être bien préparé et maîtrisé. Il est recommandé de l’employer comme un moment de rencontre régulier pour qu’il soit efficace.

4. Le live continuera de gagner en popularité

Live stream buttons

La diffusion en direct gagne en popularité en raison de la montée en puissance des plateformes sociales comme TikTok, Snapchat et Instagram, Facebook qui proposent du contenu vidéo en direct. En 2023, la diffusion en direct deviendra encore plus populaire à mesure que de plus en plus d’entreprises l’utiliseront pour atteindre leurs publics cibles et la  génération Y.

En 2021, les consommateurs ont passé 548 milliards d’heures à diffuser du contenu via des appareils mobiles. Le marketing d’influence devient encore plus efficace lorsqu’il est combiné à la diffusion en direct, permettant aux clients potentiels de s’engager directement avec des influenceurs qui discutent et présentent des produits de première main.

5. Le marketing d’influence

Webinars

En parlant de marketing d’influence, en 2022, nous avons définitivement vu une augmentation de cette stratégie marketing, et la tendance continuera de croître en 2023. Le marketing d’influence, qui n’était auparavant réservé qu’à quelques spécialistes du marketing, est maintenant devenu la stratégie de clé de toute entreprise présente en ligne. Les entreprises qui collaborent avec des influenceurs peuvent voir d’excellents retours sur investissement grâce à l’augmentation des ventes et de la notoriété de la marque.

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Selon les spécialistes du marketing, les influenceurs contribuent à faire accroître le retour sur investissement ou ROI. Présents sur les réseaux sociaux, ils présentent régulièrement toute sorte de contenus à leurs abonnés. Ces leaders d’opinion permettent véritablement d’obtenir une visibilité rapide et un taux de conversion élevé.

6. Le Social Commerce

panier d’achat avec icônes de commerce électronique illustration vectorielle du design

Le commerce social n’est pas nouveau, mais il devient une forme courante de shopping. Les marques deviennent plus avisées que jamais pour tirer parti du marketing d’influence, créer des publicités qui s’intègrent parfaitement dans les flux de médias sociaux et intégrer leurs plateformes de commerce électronique aux canaux de médias sociaux.

Le Live shopping, défini comme le téléachat 2.0, présente des produits en streaming ou par le biais de lives vidéos. Un concept très populaire en Asie et qui commence à gagner du terrain en Europe aussi. D’après une analyse de McKinsey, comparé aux canaux de vente classiques, le live shopping engendre un taux de conversion 10 fois plus élevé. Face à un tel succès, Facebook et Amazon ont respectivement lancé Shopping Direct et Amazon Live, leur plateforme de Live Shopping.  

Instagram et TikTok ont ​​aussi été particulièrement influents dans l’accélération de la tendance du commerce social. Instagram Checkout permet aux marques de faire de la publicité et de vendre leurs produits plus facilement que jamais via la plateforme.

De son côté, Tik Tok change complètement la donne en matière de marketing d’influence avec des outils tels que Creator Marketplace, où les marques peuvent trouver des créateurs qui correspondent à leurs produits et à leurs intérêts, et Tik Tok Shopping, qui permet aux marques de s’engager de manière plus significative avec les clients via l’application.

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7. Le contenu vidéo

contenu vidéo

Tout le monde déteste l’idée de lire de longs textes sur des sites Web. Les gens sont plus attirés par les graphiques animés, car ils fournissent plus d’informations en moins de temps. Ainsi, il est idéal d’intégrer du contenu vidéo dans votre stratégie de marketing numérique à partir de 2023 si vous ne l’avez pas encore fait pour que l’utilisateur reste plus longtemps sur votre page Web. 

Les vidéos sont captivantes et réussissent à capter l’attention de l’utilisateur. Utilisez donc des vidéos attrayantes pour que le public s’arrête et regarde votre page Web. C’est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise en incluant les meilleurs arguments de vente dans votre vidéo. 

Conclusion

La façon dont les professionnels du marketing numérique choisissent leur stratégie marketing changera probablement à l’approche de 2023. Alors que les moteurs de recherche abolissent les cookies, les spécialistes du marketing doivent utiliser les canaux digitaux adéquats pour atteindre leur cible et de savoir ce qu’ils aiment le plus tout en créant un contenu marketing qui peut les convertir.

Le consommateur 2023 sera plus exigeant, les entreprises doivent donc commencer à s’adapter aux nouvelles méthodes de publicité numérique.

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