Un backlink est un “lien entrant” venant d’un site web et pointant vers le votre. Il répond à deux critères essentiels: il permet d’apporter du flux de visiteurs à un site mais aussi de favoriser un meilleur référencement naturel.
Ranker sur le web repose sur le respect des principes établis par les moteurs de recherche. Les critères en SEO sont tellement nombreux mais nous allons nous attarder sur trois catégories principales : la technique, le contenu et la popularité.
Les référenceurs SEO ont tendance dans la pratique à négliger l’aspect de la popularité appelé également SEO-Off Page alors qu’elle est un pilier fondamental. Se focaliser grandement sur la stratégie SEO-On Page est une grande erreur car le sacerdoce du web repose sur le principe de la toile c’est-à-dire tissage de liens.
D’après une étude réalisée par Journal du Net, “les critères les plus importants en 2020 selon 133 référenceurs”, la plupart des professionnels du référencement s’accordent sur un point : l’autorité des sites et le pagerank sont d’une importance capitale pour eux et ils évoquent surtout les liens en dofollow.
La popularité des liens (backlinks) ne se mesure pas par le prisme de la quantité mais celui de la qualité.
La popularité des liens (backlinks) ne se mesure pas par le prisme de la quantité mais celui de la qualité. Les Backlinks que nous appelons liens entrants n’ont pas la même valeur aux yeux des moteurs car ils peuvent vous donner de la popularité à une seule condition si le site qui fait le lien pointant vers vous soit de votre champ thématique et aussi populaire avec beaucoup d’utilisateurs.
Comment adopter une stratégie de backlinks ?
Le Netlinking vise à augmenter le nombre et la qualité des liens vers un site. Elle est importante pour :
- Booster le positionnement de votre site sur la SERP
- Etre crédible aux yeux des moteurs
- Bénéficier du jus de liens venant de site d’autorité
- Acquérir du trafic qualifié
Avant de procéder à la construction de nouveaux backlinks, il faut avant tout analyser ses backlinks existants.
L’analyse de backlinks se fait comment ?
La Google Search Console est un outil gratuit destiné aux webmasters afin qu’ils ou elles puissent suivre la santé d’un site web : indexation, expérience, performances sur les résultats de recherche. La Google Search Console est l’outil idéal pour analyser vos backlinks et qui vous permet d’évaluer la quantité et la qualité des liens entrants vers votre site.
Un bon lien entrant facilite votre positionnement sur la SERP, à l’opposé du mauvais lien qui au lieu de vous aider à être populaire contribuera à vous pénaliser car Google a en place des filtres (Google Panda, Google Penguin) pour nettoyer le web des spams et liens toxiques. La meilleure manière d’échapper à la fureur des moteurs, c’est de respecter les règles.
Pour éviter tout effet négatif sur votre site, il est indispensable d’évaluer la qualité de tous ces liens entrants.
Au-delà cette évaluation, nous vous conseillons de compléter avec une analyse des backlinks de la concurrence. Cette technique vous permet de :
- mieux se projeter en terme de quantité de backlinks obtenus par rapport à la concurrence,
- avoir une stratégie de positionnement adaptée à votre cible vous donnera une longueur d’avance.
- Créer des partenariats avec des webmasters pour obtenir des liens de manière naturelle et qui auront un impact positif sur votre référencement
Les meilleurs outils du marché pour l’analyse des liens (Majestic SEO, Ahrefs, Moz et Semrush) permettront de mesurer votre positionnement et d’avoir des informations précieuses sur ces concurrents.
Qu’appelle t-on un backlink de qualité ?
Un lien entrant de qualité indique clairement un lien qui provenant d’une source fiable. Ce lien est inséré dans le corps du texte d’un article et en dofollow. Un site qui apprécie le contenu de votre site fera naturellement un lien vers vous. Votre site apporte une information supplémentaire aux utilisateurs.
Un lien de qualité est placé au cœur d’un contenu rédactionnel d’un site jouissant d’une grande popularité.
Si plusieurs backlinks de qualité pointent vers vous, prenez le soin de faire un tri et ça signifie les trier en fonction de la popularité de la page qui émet le lien. Cela vous aidera à identifier les sites qui ont une influence considérable pour vous aider à monter rapidement dans la SERP.
Qu’est-ce qu’un mauvais Backlink ?
En référencement naturel, on appelle mauvais lien, tous les liens qualifiés de toxiques. Ces mauvais liens peuvent conduire à une pénalisation lourde des moteurs de rechercher (Bing, Yahoo, Google);
La manipulation des résultats de recherche Google constitue une violation des consignes données aux webmasters par Google. Un lien doit diriger l’internaute vers le bon contenu pour l’aider à comprendre une thématique mais souvent ceux qui utilisent les techniques du black Hat SEO vont rediriger les internautes vers d’autres pages.
Les mauvais liens conduisent à des pages non indexées par Google, de site avec un contenu obsolète mais également des sites web conçus uniquement dans le but de faire du netlinking.
Il est nécessaire d’identifier les mauvais liens qui pointent vers votre site pour les supprimer grâce aux outils comme Semrush et Ahrefs pour éviter les pénalités venant des moteurs.
Les backlinks sont importants pour donner à un site à la fois de la confiance aux yeux des moteurs mais aussi de la popularité. Obtenir le plus naturellement possible des liens provenant de site qualifié vous évitera de subir la foudre des acteurs clés du web (Google, Bing).
Ibrahima TRAORE