améliorer son seo grâce aux données

Comment renforcer votre stratégie de référencement et de marketing numérique grâce aux données

21/07/2022 Par IBRAHIMA

Configurez vos tableaux de bord. Exécutez des expériences. Améliorez votre taux de conversion. Surveillez les tendances. Réorganisez et mettez à jour votre stratégie de référencement.

Une fois vos stratégies techniques , de contenu et de diffusion en place, vous devriez être sur la bonne voie pour réussir votre marketing numérique. 

À ce stade, vous devriez avoir optimisé votre site Web pour une expérience de page solide, créé de nombreux contenus axés sur les entités et obtenu des liens entrants vous fournissant des classements et du trafic.

Maintenant, vous devrez fournir à votre équipe les bonnes données pour vous aider à continuer à développer et à façonner votre stratégie de marketing numérique.

Mise en place de vos tableaux de bord

Heureusement, une multitude d’outils peuvent vous aider à organiser les données dont vous avez besoin pour maintenir la croissance de votre trafic.

Voici quelques points de données que vous pouvez consulter :

  • KPI globaux : les sessions, les impressions, les clics et les conversions de votre site sont-ils à la hausse ou à la baisse ?
  • Classement des mots-clés : combien de mots-clés sont classés dans le top 1-3, 4-10, 11-20 ou dans le top 100 de Google ? Quels mots clés gagnent ou perdent du terrain ? Quel est le coût estimé du trafic de ces mots clés ? Quels mots clés enregistrent le plus de volume et de conversions ?
  • Pages à tendance ascendante/descendante : quelles pages ont un volume de trafic élevé ? Quelles pages perdent du trafic ? Ces pages peuvent être optimisées et étendues pour ajouter un contenu plus optimisé et des liens internes.
  • Mots-clés à distance frappante : quels mots-clés figurent dans le top 20 ? Une fois que vous les avez identifiés, envisagez d’ajouter des liens internes et externes à ces pages et effectuez un référencement sur la page pour pousser ces mots-clés plus haut dans les SERP.
  • Optimisations de contenu : quel contenu pouvez-vous ajouter aux pages dont la tendance est à la hausse ou à la baisse ? Tapez le mot-clé cible de la page et utilisez les questions de la zone People Also Ask de Google pour améliorer votre contenu.
  • Données démographiques de l’audience : Google Analytics comprend une pléthore de rapports d’audience, notamment l’âge, le sexe, les intérêts, le ciblage géographique, les appareils, etc. Utilisez ces données pour créer vos profils de persona et cibler des mots-clés pour chaque persona et chaque étape d’achat.
  • Attribution : elle reflète le parcours de l’acheteur. Comprendre d’où viennent les consommateurs, quelles pages ils visitent et où ils vont après avoir quitté votre site peut vous aider à améliorer l’expérience utilisateur.
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Expériences d’optimisation

Il est important d’examiner vos données et de développer des plans d’action basés sur vos découvertes.

Quelques façons d’utiliser vos données :

  • Optimisez les articles à la baisse en faisant un meilleur référencement sur la page ou en ajoutant plus de contenu sémantiquement lié.
  • Créez des liens internes et externes vers des pages et/ou des mots-clés qui ont une tendance à la hausse ou à la baisse.
  • Rédigez plus de contenu pour une personne cible spécifique et une étape d’achat.
  • Concentrez vos efforts sur les canaux et les partenariats qui génèrent du trafic et des références.

Chaque fois que vous mettez à jour une page, créez un nouveau contenu ou ajoutez des liens, vous devez créer une annotation pour déterminer si les modifications apportées ont entraîné une croissance positive.   

Si vous continuez à produire du contenu et à créer des liens sans vérifier vos analyses et vos données, vous risquez de perdre un temps et des ressources précieux.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

Maintenant que vous avez tout ce merveilleux trafic, comment améliorez-vous votre taux de conversion et transformez-vous plus de visiteurs en clients ?

L’idéal est de faire des tests A/B et d’optimiser le taux de conversion. 

Vous devrez configurer un logiciel qui offrira aux utilisateurs deux variantes de votre site. Vous pouvez ensuite suivre pour voir quelle cohorte a eu les meilleures conversions.

Différents outils vous aideront à mener cette recherche :

  • FigPii
  • tas.io
  • Hotjar
  • VWO

Assurez-vous d’effectuer des tests en continu et de mettre à jour vos pages de destination et vos articles. Si les utilisateurs ont une bonne expérience sur votre site, cela aura un impact positif sur votre référencement.

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Juste au moment où vous sentez que vous maîtrisez votre stratégie, Google publie une mise à jour de l’algorithme qui crée des bouleversements dans votre trafic et vos classements.

La surveillance des tendances vous aidera à rester conforme et à respecter les consignes de bonnes pratiques de Google.

Quelques tendances à surveiller :  

  • Concentrez-vous sur les requêtes vocales et basées sur des questions. À mesure que les appareils intelligents progressent, tels que les montres, les lunettes et les appareils portables, les interactions avec le moteur de recherche peuvent de plus en plus se faire via la voix. Vous devez toujours utiliser des questions comme mots-clés et optimiser la recherche vocale.
  • Privilégiez la qualité à la quantité. Basé sur la priorisation du crawl. Produisez moins d’éléments de contenu, mais assurez-vous que ces éléments offrent la meilleure expérience utilisateur possible. Faites la promotion de vos articles pour créer des liens aussi souvent que vous les publiez afin que la vitesse de croissance de vos liens soit conforme à votre ratio de publication de contenu.
  • Optimisez pour les entités, pas pour les mots-clés. À mesure que la compréhension de Google du traitement du langage naturel s’améliore et que ses algorithmes d’apprentissage automatique deviennent de plus en plus sophistiqués, ils peuvent comprendre les pages pour le sens, pas seulement les mots-clés. L’époque où l’on optimisait les pages pour une seule requête est révolue. Au lieu de cela, nous constatons que l’accent est mis sur la création de pages autour de sujets et sur l’inclusion de variantes du sujet.  
  • Accent mis sur les signaux d’engagement des utilisateurs , en particulier la vitesse. Google a introduit Core Web Vitals pour décomposer les éléments de la vitesse de chargement du site, de “à quelle vitesse une page se charge” à “à quelle vitesse les utilisateurs voient-ils la première chose sur la page” ? À quelle vitesse la page est-elle interactive ? À quelle vitesse la page est-elle entièrement fonctionnelle ?
  • Priorisation de l’indexation et de l’exploration. Le nombre de pages indexées croît de manière exponentielle et Google s’éloigne de l’indexation de tout, pour indexer un contenu de qualité. Ils donnent la priorité aux explorations vers des pages fiables et faisant autorité.
  • Création de liens. Suite à leur évolution globale vers l’autorité, il deviendra de plus en plus important de recevoir des mentions de la part des médias et de sources fiables. Si vos amis disent tous que vous êtes le meilleur chef, tout le monde sait que cela peut être biaisé. Cependant, si les gens qui ne vous connaissent pas disent que vous êtes le meilleur chef, cela a plus de poids et de valeur. Concentrez-vous particulièrement sur l’obtention de liens faisant autorité que vos concurrents n’ont pas déjà. 
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Le suivi des métriques, des KPI et des tendances de recherche de votre site vous aidera à réorganiser et à mettre à jour en permanence votre stratégie de référencement.

C’est le seul moyen de rester pertinent et à jour.

Assurez-vous de créer des tableaux de bord qui vous permettent de vérifier les performances de vos campagnes et de réagir rapidement aux changements de performances de votre site.

Marcela De Vivo 

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée Gryffin basée en Californie.