Hébergement Web pour le référencement : pourquoi c’est important

27/07/2022 Par IBRAHIMA

Un bon hébergement Web ne placera pas votre site Web en tête des résultats de recherche, mais c’est une condition préalable à des résultats de référencement solides. Voici pourquoi.

Vous voulez connaître un moyen simple d’accélérer et d’améliorer les performances globales de votre site Web ?

Investissez dans un bon hébergement.

L’ignorance n’est plus une excuse pour toute entreprise d’utiliser un hébergeur bon marché.

Les performances du site Web sont un élément essentiel qui peut aider à améliorer votre classement, votre trafic et vos conversions.

Ce guide couvrira tout ce dont vous avez besoin pour comprendre pourquoi l’hébergement Web est important pour le référencement.

Qu’est-ce que l’hébergement de site Web

Un fournisseur de services d’hébergement de sites Web, ou hébergeur Web, est un service qui offre la technologie nécessaire pour qu’un site Web puisse être consulté en ligne.

Considérez un hébergeur comme la base de votre site Web. Les sites Web ou les pages Web sont stockés sur des ordinateurs spéciaux appelés serveurs, et via le serveur, vos pages Web sont connectées et livrées aux navigateurs Internet.

Ainsi, lorsque les utilisateurs souhaitent consulter votre site Web, il leur suffit de saisir l’adresse ou le domaine de votre site Web dans leur navigateur. 

Lors de la création d’un site Web, les entreprises investissent généralement beaucoup de temps et de ressources dans la conception, le développement, le marketing numérique et le référencement.

Mais l’hébergement Web est un domaine qui a tendance à être une réflexion après coup.

Si vous êtes prêt à investir pour vous assurer que le site Web est beau et générer du trafic vers celui-ci, pourquoi ne pas également vous assurer que le site Web réel est rapide, fonctionnel et flexible ? 

L’utilisation d’un hébergeur de haute qualité peut maximiser vos taux de conversion, ainsi que d’autres avantages utiles. 

Comment l’hébergement Web profite aux entreprises

Si vous voulez un site Web pour votre entreprise, vous aurez besoin d’un hébergeur. Bien que l’hébergement Web soit généralement laissé à l’arrière-plan de l’état d’esprit d’une entreprise, il est crucial pour votre présence en ligne.

Un hébergeur fiable peut offrir à votre entreprise une variété d’avantages, tels que :

  • Amélioration des performances du site.
  • Gestion efficace des données.
  • Sécurité renforcée.
  • Disponibilité élevée.

En bref, investir dans un hébergeur fiable est judicieux et devrait vous aider à développer votre entreprise. 

Fonctionnalités attendues des hébergeurs

Les hébergeurs Web offrent plus que de simples services d’hébergement Web pour les entreprises. Les entreprises d’hébergement Web offrent plusieurs services qui garantissent une expérience sans tracas aux propriétaires d’entreprise et s’assurent que leur seul objectif est le temps et l’énergie consacrés à leur entreprise.

Voici quelques fonctionnalités que vous devriez attendre d’un bon fournisseur d’hébergement Web : 

  • Comptes de messagerie : les hébergeurs demandent aux utilisateurs de créer leur propre nom de domaine. Les noms de domaine et les comptes de messagerie seront l’une des fonctionnalités fournies. 
  • Accès FTP : FTP vous permet de télécharger des fichiers depuis un ordinateur local vers le serveur Web. Votre site Web sera accessible via Internet, avec des fichiers transférés de votre ordinateur directement vers le serveur à l’aide de cette fonctionnalité. L’accès FTP est essentiel pour les développeurs Web. 
  • Prise en charge de WordPress : WordPress, qui alimente près de la moitié des sites Web sur Internet, est un moyen pratique de créer et de gérer le contenu de votre site Web. 
  • Sécurité renforcée : de nombreux fournisseurs d’hébergement, tels que WPEngine, fournissent désormais des certificats SSL gratuits avec leurs services d’hébergement.
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Hébergeurs Web les plus populaires

Les sociétés d’hébergement Web populaires incluent: 

  • Allez papa 
  • Services Web Amazon
  • Plate-forme Google Cloud 
  • 1&1 IONOS 
  • HostGator
  • Bluehost
  • Hetzner en ligne 
  • DigitalOcean
  • Toile liquide 
  • Moteur WP 

Pourquoi l’hébergement Web est important pour le référencement

En matière de référencement, Google s’efforce de fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs.

Cela signifie qu’un hébergeur solide et fiable jettera les bases de vos efforts de référencement.

Google examine plusieurs facteurs pour s’assurer que l’utilisateur a une expérience positive après avoir utilisé son moteur de recherche. Les sites Web qui fonctionnent plus rapidement avec une UX améliorée peuvent améliorer leur classement. 

Aujourd’hui, le référencement est un objectif majeur pour presque toutes les entreprises et marques. Tout le monde veut que son site soit répertorié sur la première page de Google pour les requêtes de recherche pertinentes.

Les sites Web qui ne parviennent pas à se classer sur la page 1 de Google ne seront probablement pas trouvés. Comme le dit le proverbe, “le meilleur endroit pour cacher un site Web est la deuxième page de Google”.

Il y a trois raisons principales pour lesquelles l’hébergement Web est important pour le référencement : la vitesse, la sécurité et l’emplacement. 

La rapidité

D’un point de vue pratique, la vitesse est un facteur extrêmement important pour le référencement.

Un hébergeur lent et bon marché se traduira par un site Web lent. L’effet domino est qu’il en résulterait un mauvais classement, un faible trafic organique et un minimum de prospects.

Quelle est la solution ?

Un bon hébergeur aura des vitesses élevées, ce qui diminuera le temps de chargement de vos pages. 

Lors de la détermination de la vitesse de chargement d’un site Web en 2022, il doit toujours être aussi rapide que possible. La référence de Google pour le temps idéal pour la vitesse mobile est de deux secondes ou moins.

Une étude de 2022 a montré que le temps de chargement moyen des sites mobiles était d’environ 4,5 secondes. Pour 20 % des pages de destination mobiles analysées, le contenu visuel a mis plus de 6,6 secondes à se charger.

Considérant que la vitesse est égale aux revenus, c’est encore beaucoup trop lent. 

Outils pour mesurer la vitesse de la page 

Besoin de mesurer la vitesse de vos pages ? Utilisez ces outils utiles : 

  • Aperçu de la vitesse des pages Google 
  • GTMetrix
  • Pingdom

Métriques cibles pour les sites Web 

Le rapport Core Web Vitals montre les performances de vos pages Web en fonction des données d’utilisation réelles, également appelées « données de terrain ».

Avec Core Web Vitals, les performances de l’URL sont affichées par statut, type de métrique et groupe d’URL. 

Les Core Web Vitals reposent sur trois métriques :

  • LCP (Largest Contentful Paint): Cela montre le temps qu’il faut pour rendre le plus grand élément de contenu visible dans le point de vue à partir du moment où l’utilisateur demande l’URL. L’élément de contenu le plus volumineux est généralement une image ou une vidéo, ou un gros bloc de texte. Cette métrique est importante car elle informe l’utilisateur que l’URL est en cours de chargement. 
  • FID (First Input Delay) : indique le temps entre le moment où l’utilisateur interagit avec le site Web en cliquant sur le lien et le temps pendant lequel le navigateur répond à l’action. Cette métrique est importante car c’est à ce moment que la page devient interactive. 
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Cela mesure la somme totale de tous les changements de mise en page individuels pour chaque changement de mise en page inattendu. Cela a lieu pendant toute la durée de vie de la page. La mesure peut aller de zéro, ce qui n’implique aucun décalage, à n’importe quel nombre positif. Le reste des chiffres indique à quel point la mise en page change. Cette métrique est importante car elle crée une mauvaise expérience utilisateur si l’utilisateur subit un changement de mise en page lors de l’interaction avec le site Web.  
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Sécurité

Sans un système de sécurité solide pour votre site Web, il peut souffrir de problèmes préjudiciables tels que les pirates, les pages de spam et les faux liens de retour.

Toutes ces choses peuvent nuire à votre classement Google – et potentiellement entraîner une action manuelle.

Il existe également un risque que votre site soit infecté par des logiciels malveillants, ce qui pourrait entraîner la mise sur liste noire de votre site par les moteurs de recherche ou l’affichage d’un avertissement de sécurité dans les résultats de recherche.

Si vous n’utilisez pas un hébergeur avec un système de sécurité solide, cela pourrait avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement.

Une fonctionnalité que les fournisseurs d’hébergement Web peuvent offrir est un protocole SSL (Secure Sockets Layer). Il s’agit d’un certificat de sécurité qui est la technologie standard pour sécuriser la connexion Internet. 

Un autre avantage d’une sécurité renforcée provient d’un support technique et d’un service client fiables. En tant qu’entreprise, vous voulez vous assurer que l’hébergeur que vous utilisez dispose d’un support technique et d’un service client de qualité supérieure.

Si quelque chose est trop lent ou si le site plante, vous pouvez le résoudre rapidement et efficacement. Une solide équipe technique et d’assistance à la clientèle apaisera les inquiétudes ou la panique si votre site tombe en panne. 

Emplacement 

L’emplacement est un facteur important dans le référencement de votre site Web. Les moteurs de recherche prendront en considération les signaux basés sur la localisation lors de la recherche de résultats optimaux.

Quelques questions à considérer :

  • Où est l’utilisateur ? 
  • Où est l’entreprise? 
  • Où se situe le site ? 

Toutes ces raisons sont des raisons pratiques pour lesquelles votre site Web sera hébergé. Il joue un rôle dans la détermination de la distance que les données doivent parcourir et de leur vitesse.

Par exemple, si votre entreprise est située aux États-Unis, vous souhaitez que votre site Web soit situé dans le centre de données américain. Si votre entreprise est au Royaume-Uni, vous voudriez que le site soit dans un centre de données britannique.

Si votre entreprise opère à l’échelle mondiale, vous souhaiterez un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui offre des hubs dans le monde entier, de sorte que l’hébergement soit rapide quel que soit l’emplacement de l’utilisateur. 

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L’utilisation d’un hébergeur bon marché peut entraîner le fait de ne pas être placé dans un centre de données local. Cela peut avoir un impact potentiellement négatif sur votre site Web, y compris sur les performances du site pour vos utilisateurs et sur votre classement de recherche organique.

Quel service d’hébergement Web devriez-vous utiliser?

Toutes les plates-formes d’hébergement ont leurs avantages – mais pour être franc, certaines puent vraiment.

Alors, comment choisir exactement un service fiable ?

Vous pouvez rechercher les facteurs suivants : 

  • Durée de l’expérience des hébergeurs
  • Réputation auprès d’autres clients/entreprises
  • Recherche d’un hébergeur qui offre des mesures de sécurité telles que SSL 

Pourquoi WP Engine est (presque toujours) ma recommandation

Nous avons travaillé (et travaillons toujours avec) des clients sur une variété de plates-formes d’hébergement.

Mais quand il s’agit de savoir lequel est le meilleur, je suggère presque toujours WP Engine.

D’après mon expérience avec WP Engine :

  • Leur service client est incroyablement réactif, serviable et toujours disponible.
  • Leur sécurité et leur rapidité sont inégalées.
  • Ils effectuent des sauvegardes quotidiennes dans le cas peu probable où le site Web tomberait en panne.

Le coût de WP Engine est extrêmement raisonnable. Le forfait débutant (qui convient à la plupart des sites Web) à seulement 23 $/mois.

La vitesse et les performances de cette plate-forme d’hébergement sont énormes et facilitent vraiment vos efforts lorsque vous optimisez le site pour la vitesse mobile et les éléments vitaux du Web.

De plus, WP Engine fournit également un certificat SSL gratuit à ses membres, renforçant encore la sécurité du site Web et répondant aux normes connues de Google .

Travailler avec WP Engine m’a permis de me concentrer sur mon travail de référencement et moins sur les problèmes de serveur et de performances qui peuvent être associés à un service d’hébergement plus faible. 

Éduquer vos clients/parties prenantes sur la valeur d’un bon hébergement 

Vos clients ou parties prenantes investissent déjà tellement dans la création d’un site Web performant (contenu, référencement, etc.)

Choisir le mauvais hébergeur pourrait saper tous ces autres investissements.

Choisir le bon hébergeur Web peut presque instantanément améliorer votre vitesse, votre Core Web Vitals et votre position.

Si votre site Web a un hébergement Web médiocre, il risque d’affecter négativement votre référencement.

Votre site pourrait souffrir de temps d’arrêt, ce qui est à peu près aussi mauvais pour l’expérience utilisateur que quelqu’un pourrait l’avoir.

Si l’hébergeur est lent, il est plus probable que l’utilisateur quitte votre page et passe à une autre option.

Le temps de chargement correspond à la réputation. Et tout site Web dont le chargement prend plus de quelques secondes perdra des utilisateurs (ce qui signifie moins de conversions et moins de revenus). 

Pensez-y comme ceci : si vous avez acheté une nouvelle Bentley (nouveau site Web), vous ne voudriez pas qu’elle ait le moteur d’une Kia Soul (hébergeur/serveur Web lent). (Je conduis une Kia Soul, donc certainement pas une fouille !)

Taylor Kurtz/Expert en Marketing digital

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