Mettre en place une stratégie SEO en 2022 sans les indicateurs clés de performance (KPI) n’est guère une bonne option et pour que vos efforts portent leurs fruits il est important de suivre les performances de son site pour ajuster et mieux orienter sa stratégie de référencement naturel.
C’est pourquoi il est essentiel de savoir si votre entreprise adopte les bonnes pratiques SEO ? Quels sont les indicateurs de performance à analyser, suivre et adapter pour se démarquer des concurrents ?
Pour vous accompagner, je vous propose dans cet article 08 indicateurs clés indispensables pour renforcer l’efficacité de votre stratégie SEO.
1. Le trafic naturel
L’indicateur clé numéro un du succès du référencement est le trafic organique, car il s’agit du principal moyen par lequel les internautes trouvent votre site et détermine donc votre classement dans les moteurs de recherche (SERP).
Accessible depuis votre compte sur Google Analytics, il est l’élément clé par rapport à votre visibilité sur les moteur de recherche, dans l’onglet “Acquisition.
Ces chiffres indiquent les personnes qui ont atterri sur votre site web sans que nous n’ayez à débourser un centime. C’est donc le KPI SEO clé à suivre !
2. Les performances par page
Il est bien de connaître le trafic organique qui se génère sur votre site web mais il est important pour une marque de s’intéresser aux pages qui apportent l’essentiel du trafic.
Google Analytics vous permet de savoir à travers quelle page d’atterrissage sont arrivés les visiteurs de votre web. Pour cela, conservez les données ci-dessus, et choisissez “landing page” dans “Primary Dimension” :
Ce KPI SEO est utile pour tirer le meilleur des bonnes pratiques de votre marketing de contenu et de comprendre quelles sont les pages qui génèrent du trafic.
3. Mobile First
L’approche mobile first est un facteur essentiel pour Google depuis quelques années. Les performances de votre site sont prises en compte par Google de nos jours.
Par exemple, depuis plus d’un an, si vous lancez un nouveau site, il est automatiquement ajouté à l’Index Mobile First.
Il est donc extrêmement utile d’avoir un site adapté à une utilisation sur mobile :
- Du point de vue de l’ergonomique,
- La vitesse de chargement.
4. Duplicate content
Depuis des années, Google mène une chasse aux sorcières contre le contenu dupliqué. Pour éviter d’être pénalisé, vérifiez constamment qu’il n’y a aucune duplication de contenu sur votre site.
Ainsi, pour suivre cet indicateur SEO, surveillez :
- Les duplications de page : 2 pages identiques (exemple : l’une en http et l’autre en https),
- Les duplications de balises “Title”,
- Les duplications de balise méta description,
- Vos duplications d’attribut alt image…
Des outils comme copyscape peuvent être intéressants.
5. Le taux de rebond et la durée des visites
Votre site est positionné sur un mot-clé spécifique pour votre activité : chapô !
Sauf qu’il se trouve que cette page enregistre un fort taux de rebond et/ou une durée de visite faible.
Il est possible que :
- Le contenu ne soit pas adapté aux intentions de recherche des internautes,
- Votre maillage interne n’est pas efficace,
- Le temps de chargement du site trop lent,
- Une page qui n’est pas mobile first.
Ensuite, analysez vos cibles pour identifier vos axes d’amélioration et construire votre stratégie de content marketing.
6. L’indexation des pages
Vous avez publié du contenu de manière régulière et tout se porte au mieux. Si vous visitez votre Search Console, et remarquez que beaucoup de vos pages ne sont pas toutes indexées, sachez que son blocage peut être dû à un mauvais paramétrage dans votre fichier robots.txt.
En suivant votre indexation, vous identifiez de potentiel problème et vous pouvez désindexer les pages sans valeur et demander à Google d’indexer vos pages importantes.
7. Votre temps de chargement
Le temps de chargement de page est un indicateur clé très pris en compte par l’algorithme de Google! Plus vos pages se chargent vite, plus vous serez visible.
Pour avoir accès à ce KPI SEO, utilisez l’outil développé par Google, PageSpeed Insight :
8. Les domaines référents et backlinks
La qualité de vos backlinks est un critère fondamental pour votre SEO. Elle contribue à aider Google à considérer votre site Web comme étant une entité de confiance et d’autorité.
En netlinking, la qualité prime sur la quantité parce que tous les backlinks ne sont pas bénéfiques au référencement.
Un lien provenant d’un site d’autorité n’aura pas le même impact qu’un lien provenant d’un annuaire obscur avec nombreux contenus dupliqués.
En conséquence, pour suivre votre netlinking :
- Vérifiez la qualité de vos backlinks (taux de spam, thématique, lien sur la home…)
- Vérifiez votre ratio d’attributs de liens (Nofollow/Dofollow),
- Mesurez l’évolution de votre autorité de domaine et de votre “Trust Flow” qui évalue l’indice de confiance d’une page web,
- Surveillez votre potentiel perte de domaines référents.
Suivez vos KPI SEO et adaptez votre stratégie de référencement naturel!
Les 08 KPI’s SEO indispensables que nous venons d’énumérer sont essentiels pour bâtir une stratégie de référencement à long terme !
Vous avez besoin d’améliorer le référencement de votre site et de mieux suivre vos KPI ‘s ? Contactez-nous, un expert SEO se fera un plaisir de discuter de vos projets SEO !
Ibrahima TRAORE