Les marques de commerce électronique ont dépensé 60 % de plus en publicités TikTok au deuxième trimestre

14/09/2022 Par IBRAHIMA

Les détaillants en ligne pourraient bientôt voir TikTok surpasser Facebook et Google en tant que canal publicitaire le plus lucratif.

Les résultats d’une récente enquête auprès de 5 000 magasins en ligne ont révélé que les marques de commerce électronique ont dépensé 60 % de plus en publicité TikTok au deuxième trimestre, pour un total de 29,9 millions de dollars.

Faits intéressants. Les dépenses publicitaires globales des 5 000 détaillants en ligne ont augmenté de 11 % au deuxième trimestre pour atteindre un total de 529,7 millions de dollars.

  • Les détaillants dont les revenus se situent entre 1 et 5 millions de dollars contribuent aux plus fortes augmentations des dépenses publicitaires
  • Au cours des deux premiers trimestres de cette année, les détaillants ont dépensé un total de 48,4 millions de dollars en publicités TikTok, soit une augmentation de 231 % par rapport aux 6 mois précédents.
  • Les CPM varient selon l’industrie. Les niches pour bébés, livres et objets de collection ont un CPM inférieur à 10 $, tandis que les produits de santé, de beauté et numériques dépassent 14 $ CPM
  • Les magasins avec plus de 25 millions de dollars de ventes ont les valeurs moyennes de commande et le retour sur investissement les plus élevés.

Où en est TikTok. La même enquête a conclu que bien que TikTok gagne en popularité pour les marques de vente au détail, il est toujours à la traîne derrière Facebook et Google.

  • Facebook est toujours le premier choix des annonceurs de commerce électronique, dépensant environ 377 millions de dollars au deuxième trimestre, mais n’a augmenté que de 5,6 % par rapport au premier trimestre.
  • Google a augmenté de 20,5 % au deuxième trimestre et génère 118,9 millions de dollars en dépenses publicitaires D2C
  • Snap a baissé de 10,8 % au deuxième trimestre avec des dépenses publicitaires totales de 2,9 millions de dollars
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Pourquoi nous nous soucions. Les marques de commerce électronique et les annonceurs qui cherchent à étendre leurs stratégies publicitaires peuvent se tourner vers TikTok pour trouver la solution. Cependant, autrefois une plate-forme sous-utilisée avec des CPM bon marché, vous constaterez peut-être maintenant qu’une demande accrue entraîne des coûts plus élevés. Néanmoins, compte tenu de sa popularité, les marques qui ne profitent pas de TikTok laissent probablement beaucoup de revenus et d’opportunités sur la table.

Nicole Farley