Optimiser son SEO grâce à une stratégie de backlinks

Une stratégie de link building est cruciale pour le classement d’un site Web. Les backlinks de nos jours représentent l’un des facteurs de classement pour les moteurs de recherche. Mettre en place une stratégie de backlinks permet d’augmenter son trafic et d’optimiser son référencement naturel.

Avant les moteurs de recherche se limitaient à l’indexation, c’est-à-dire afficher les résultats selon les mots-clés recherchés ou tapés par les internautes. Au fil du temps les résultats affichés n’étaient pas triés de manière efficace puisque les mots-clés ne sont pas des éléments pertinents car aisément falsifiables. Une analyse plus fine des pages web est importante afin de mesurer automatiquement l’importance de chaque site. Une nouvelle méthode a été élaborée par des étudiants de l’Université Stanford aux États-Unis qui consiste à utiliser les liens entre les pages web pour mesurer l’importance des sites et afficher les résultats des moteurs de recherche de manière plus pertinente et efficace en fonction des mots-clés. Cet algorithme s’appelle PageRank.

Depuis la mise à jour de l’algorithme PageRank, les sanctions à l’encontre des sites ne respectant pas les règles du référencement se sont multipliées. Avoir des backlinks qui redirigent vers son site web est bon pour le référencement naturel. Toutefois, la qualité des liens intégrés dans son site est plus importante que leur quantité.

Une stratégie link building ou netlinking est possible tout en respectant les enjeux et principes de l’acquisition de liens vers son site.

Qu’est-ce qu’une stratégie de link building ?

Le link building ou création de liens ou parfois appelé “tissage de liens” est une technique du référencement naturel visant à créer des liens hypertextes entrants ou backlinks sur un site Web. L’objectif consiste à d’améliorer le référencement du site internet sur les résultats des moteurs de recherche. L’acquisition de backlinks peut se faire par achat ou par échange de liens.

En quoi le link building est-il nécessaire pour votre site ?

L’analyse d’un site internet s’effectue à travers l’analyse des pages web. Ces derniers extraient le contenu de ces pages et l’indexent dans leurs recherches. Cette analyse permet de juger la qualité des pages et leur positionnement par rapport à des mots-clés pertinents.

Ensuite, les moteurs de recherche font un tri adéquat tout en analysant la quantité des liens qui redirigent vers ces pages Web à partir des sites externes. Plus le nombre de sites externes qui pointent vers votre site est important, plus vos chances d’apparition dans les résultats de recherche augmentent considérablement.

Il s’avère important de prendre en compte le nombre de backlinks mais il n’est pas le seul critère sur lequel les moteurs de recherche se basent pour l’audit des sites. La qualité des backlinks est fondamentale. Un backlink est de bonne qualité s’il est pris en compte par l’algorithme de Google. La réputation du site Web sur lequel est posté détermine la qualité du backlink. Aussi, le contenu du site doit être en rapport avec l’activité de l’entreprise.

Avec l’essor du web et le changement de comportements des consommateurs, la vente en ligne est devenue inévitable. Elaborer une stratégie link building permet d’acquérir plus de visibilité et toucher un grand nombre de prospects.

Processus de mesure sur les moteurs

Google Penguin, filtre de l’algorithme de Google visant à pénaliser les sites de mauvaise qualité, il pénalise les sites qui ont utilisé des méthodes abusives pour augmenter le volume de backlinks afin d’améliorer leur positionnement sur les résultats des moteurs de recherche.

Voici quelques conseils à prendre en considération pour mesurer la qualité de vos backlinks :

Astuce 1 : produire du contenu qualifié

La création de contenu de bonne qualité sur un site joue un rôle déterminant en termes de trafic web, d’e-réputation et de génération de leads. Elle permet aussi d’obtenir des backlinks. 

Astuce 2 : choisir des backlinks en provenance des sites d’autorité

Les backlinks qui viennent des sites d’autorité constituent des signes de fiabilité et de confiance pour Google. Un site ayant une autorité élevée permet d’avoir des backlinks bénéfiques pour le référencement.

Astuce 3 : la cohérence du contenu de la page

Le backlink doit être placé dans une page avec un contenu en cohérence avec le sujet élaboré sur la page de destination. Pareil, le site faisant le lien vers les pages de votre site doit également développer la même thématique que la vôtre.

Astuce 4 : l’analyse des backlinks de ses concurrents

Inutile d’analyser tous les backlinks de vos concurrents. Il convient de faire une liste de ses principaux concurrents, c’est-à-dire les sites ayant la même cible et les mêmes positionnements analogues que vous. Une fois la liste des sites à analyser est faite, utilisez des outils SEO tels que Majestic SEO, Semrush, etc. Un ensemble d’éléments est à analyser : analyser les liens, leur poids, leurs diversités, leurs ancres, etc. 

Conseil 5 : utiliser Google Alerts pour générer des liens

Google Alerts, service de Google permet de recevoir des alertes lorsque du contenu susceptible de vous intéresser est publié sur le Web. Google Alerts est un outil pertinent pour trouver des liens. l’idée est de contacter le Webmaster des sites dès que celui-ci mentionne votre site ou votre marque dans un contenu. Dès que vous recevez une notification, vous pouvez lui demander de mettre un lien vers votre site si ce n’est déjà pas fait. C’est une technique plus porteuse par rapport aux annuaires classiques.

Le succès via la stratégie de Link building

On peut retenir qu’une page Web est bien référencée par Google si les backlinks sont perçus positivement par les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Cependant, cela ne dépend pas de la quantité des liens mais leur qualité, l’autorité et du positionnement. Avec la mise à jour de Google Penguin, il est possible de valoriser son site Web avec des  Backlinks. En revanche, il ne faut pas négliger la qualité du contenu qui reste primordiale pour votre référencement SEO.

Mettre au point une stratégie de backlinks est indispensable en matière de SEO. Prêt à créer une stratégie SEO gagnante et efficace, faîtes appel à l’agence skribix pour un audit SEO complet et qui va générer de meilleurs résultats marketing pour votre marque. Envie de passer à la seconde étape, demandez un devis !

SAID TAOUFIKI/Manager du Marketing Digital