Pour comprendre le contenu d’un site web, l’utilisation des données structurées (Schema.org) demeure primordiale pour que les moteurs de recherche comprennent et lisent le maximum d’informations sur une page et son contenu.
Et comment cela s’effectue généralement ?
Les données structurées sont une série d’informations (code) que les moteurs de recherche décryptent, analysent et facilitent l’affichage des résultats de recherche d’une manière cohérente, riche et ordonnée.
Dans le but de faciliter ce travail de lecture des données, Schema.org est née de la collaboration en 2010 entre Google, Bing, Yahoo et Yandex pour permettre aux webmasters de faciliter la compréhension et la lecture des données par les moteurs de recherche. Il est utile de noter que Baidu (le moteur de recherche chinois) qui a son propre schéma (Baidu Open) ne prend pas en charge schema.org.
La création d’une communauté ouverte comme Schema.org a favorisé la création et la vulgarisation des schémas de données structurées sur internet. Cette dynamique mise en œuvre a permis à plus de dix millions de sites internet d’utiliser schema.org pour le balisage des pages web.
Les données structurées présentent d’énormes avantages à savoir :
- Une lecture et un traitement facile par les algorithmes de machine learning : Le principal avantage des données structurées réside dans la manipulation et l’accès à un public large.
- Une facilité d’accès aux utilisateurs professionnels : l’usager professionnel grâce à ce procédé connaît bien et maitrise le sujet sans pourtant avoir une connaissance pointue sur les types de données ou les relations entre ces données. Grâce à Schema.org, le webmaster aura accès aux informations nécessaires car open source.
- Les moteurs de recherche vous lisent : ils pourront utiliser et interpréter facilement vos contenus et l’offrir aux usagers.
Prenons le cas d’un site web qui vend des livres (FNAC, AMAZON, EYROLLES), le mot livre est trop générique mais si vous ajoutez des données structurées, les éléments seront lisibles facilement par les moteurs (romans classiques, sciences humaines, développement personnel, santé, religion, Bandes Dessinées, livre pour enfants, spiritualité, sciences et techniques etc.)
Les données structurées ouvrent le dialogue avec les moteurs de recherche.
- Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quels livres se trouvent dans quelle catégorie,
- Vous pouvez leur indiquer la cible, ce livre s’adresse à qui ?
- Vous pouvez leur dire le nombre de ventes effectué par rapport à ce livre.
Le moteur de recherche Google ayant toutes ses informations clés pourra décider de l’afficher dans les résultats de recherche et sera en mesure de saisir toutes ces informations instantanément via un rich snippet.
Les données que vous fournirez à Google de manières ordonnées sont des informations supplémentaires et utiles pour offrir les meilleurs résultats de recherche à l’internaute.
Google pourra utiliser ces informations pour créer des résultats de recherche informatifs (riches). Il est important de savoir que le public aime ces extraits enrichis !
Est-ce qu’avoir des données structurées vous donnent un meilleur classement dans les résultats de recherche ?
En terme de référencement naturel (SEO) les données structurées n’aideront pas évidemment une page à se hisser plus haut dans les résultats naturels mais par contre le schéma de la page aide Google à mieux comprendre le contenu de la page, ce qui peut indirectement aider à améliorer votre classement.
En effet, toutes les entreprises qui respectent les formats Schema.org seront favorisées pour prendre la tête dans les SERP (Search Engine Result Page) sur les moteurs.
Pour réussir son référencement naturel et ne pas froisser le moteur le plus utilisé au monde, il est judicieux pout les référenceurs SEO, d’avoir des données structurées et ainsi Google facilitera la compréhension et la lecture de vos pages et de vos contenus. Il faut ouvrir ce dialogue avec Google en indiquant clairement de quoi parle votre site.
Ce travail de structuration des données est hautement profitable pour une marque car les clients auront assez d’informations, augmente le taux de clics (CTR) et favorise un meilleur classement dans les résultats organiques.
Les données structurées sont essentielles et primordiales pour toutes entreprises car elles permettent aux moteurs (Google, Bing, Yahoo, Yandex) de comprendre et lire les éléments de manière spécifique et adaptée et d’afficher des résultats spécifiques et enrichis pour le public.
Dans les SERPs Google, la structuration des données va vous faire bénéficier de “rich snippets” et elle peut également permettre au moteur de formuler des réponses vocales précises beaucoup utilisées de nos jours par les usagers du web.
Schema.org est idéal pour structurer vos données, communiquer facilement avec les moteurs de recherche et satisfaire les internautes et ça les référenceurs (SEO) l’ont bien compris.
Ibrahima TRAORE/Rédacteur SEO