Répondre clairement à l’intention de recherche de l’utilisateur doit être la base pour construire une stratégie SEO efficace et gagnante.
Dans cet article nous vous donneront quelques conseils sur la façon d’améliorer le référencement de votre site en répondant très clairement à l’intention de l’internaute.
Comment définir l’intention de recherche ?
L’intention de recherche, également appelée demande de l’internaute, se définit comme étant la raison qui a incité un internaute à effectuer une recherche en ligne pour résoudre une situation donnée.
Les moteurs de recherche comme Google sont dotés d’algorithmes ultra puissants qui sont capables de déterminer quelles demandes se cachent derrière les recherches et les mots clés afin de proposer les meilleures réponses en tête des résultats.
Google vise donc à :
- Comprendre la question du chercheur avec un algorithme.
- Analyser toutes les réponses disponibles.
- Classer les réponses par ordre de pertinence.
Souvent, les utilisateurs recherchent des réponses à des questions. Le moteur de recherche essaie donc de proposer et de mettre en avant ceux qui correspondent exactement aux requêtes des utilisateurs.
Pourquoi l’analyse de l’intention de recherche est la clé de votre succès ?
Pour votre stratégie SEO, il est important d’analyser et de comprendre l’intention de recherche des internautes afin de produire des contenus de qualité qui répondent à leurs besoins.
Si vous avez une idée sur l’intention de recherche des utilisateurs, cela facilite la création de contenu bien pensé, avec la bonne sémantique et des mots-clés efficaces, qui y répondent, et ont donc davantage de chances d’apparaître dans le top des résultats et les Featured Snippets proposés par Google.
Analyser l’intention de recherche est une excellente manière d’optimiser vos articles de blog et vos contenus. L’analyse de la SERP permet en effet de collecter le maximum d’informations: les PAA (People Also Ask) sont en cela des sources d’inspiration pour vos titres.
Pourquoi comprendre l’intention de l’internaute est-il important en SEO ?
En créant des contenus de qualité, vous répondez à 3 choses :
- Besoins des utilisateurs : proposer un contenu qui correspond exactement à l’attention de recherche augmentera les chances de clics et la satisfaction des lecteurs.
- Positionnement : proposer des contenus pertinents mettra en valeur votre site et votre entreprise. Proposer des publications pertinentes renforce votre image et vous démarque des concurrents.
- Trafic : En créant des contenus dynamiques et variés sur un même sujet, vous pouvez donner des informations riches à différentes étapes de leur cycle d’achat, en les accompagnant des premières recherches jusqu’à la vente finale (information sur les avantages d’un type de produit, comparatifs entre produits, test d’un produit en particulier, comparatifs de tarifs, guide d’utilisation du produit, fiches SAV…).
Les différents types d’intentions de recherche selon les moteurs de recherche
La recherche informationnelle
L’internaute recherche une information et une réponse à sa requête. Les recherches peuvent se présenter sous la forme d’une question plus ou moins complète ou un mot-clé isolé.
Exemples de requêtes : « comment faire du sport efficacement », « comment fonctionnent les moteurs de recherche ? ».
La requête commerciale
A ce stade, l’internaute est à la quête d’information sur un produit ou un service.
Exemples de requêtes : « voiture Mercedes ML », « meilleurs téléviseurs en 2022 », « meilleurs réfrigérateurs ».
La requête transactionnelle
L’internaute a pris sa décision et souhaite passer à l’achat ou souscrire à un service. Ce type de requête fournit davantage de précisions telles que le nom du modèle, la référence du produit ou le nom de marque.
Exemples de requêtes : « s’abonner à amazon prime », « acheter meubles sur site internet ».
La recherche navigationnelle
L’utilisateur sait où il veut aller et quelle page il souhaite visiter. Une requête précise qui se présente sous la forme d’une succession de mots-clés.
Exemples de requêtes : « chaussure Nike pour le sport », « horaires ouverture du stade de France »
Pourquoi il est important de comprendre l’intention de recherche ?
Pourquoi il faut étudier la SERP pour satisfaire l’internaute
Analyser la typologie des SERP (pour Search Engine Results Page) constitue une véritable opportunité pour les entreprises. Selon le type de requête tapée sur la SERP, les réponses fournies par Google varient considérablement.
Le moteur de recherche peut ainsi fournir directement la réponse dans la SERP via les Featured Snippets, une information simple ou des encarts textuels mis en première position qui constituent le Graal des référenceurs. Il peut aussi afficher des PAA (People Aslo Ask ou Autres questions posées) en haut de la SERP.
Conclusion
En 2022, répondre clairement à l’intention de recherche de l’internaute vous donnera un avantage sur vos concurrents et rendre votre marketing en ligne plus efficace et performant.
Prêt à créer une stratégie de mots-clés basée sur la vraie intention de recherche des internautes et qui génère de meilleurs résultats marketing ? Nous contacter, et nous vous fournirons toute l’expertise qu’il faut pour vous assurer les premières places sur la SERP.
Ibrahima IBN TRAORE